La Serena se prepara para recibir a los turistas como cada verano.
Sobre la Avenida del Mar se encuentran las doce playas habilitadas que reciben a los turistas dispuestos a tomar sol y disfrutar del pisco chileno. Es un destino muy buscado por los argentinos que cruzan la cordillera.
Las playas son variadas y cuenta con servicios. Las más concurridas son: Cuatro Esquinas, La Barca, La Marina, Hipocampo, Las Gaviotas y El Faro Monumental.
Entre los servicios con los que cuentan algunas playas, se pueden alquilar bicicletas para pasear, realizar cabalgatas y degustar de las exquisiteses de los bares y restaurantes de la zona.
En el verano 2013, la novedad fueron los paseos en taxis ecológicos a lo largo de la extensa Avenida del Mar, en sus seis kilómetros. O bien, pueden trasladarse hasta el centro histórico de La Serena donde pueden conocer la Plaza de Armas, el museo Gabriel González Videla, el paseo de las estatuas en la Avenida Francisco de Aguirre, la Catedral y el tradicional mercado La Recova.
En la Avenida del Mar se encuentran muchos restaurantes y lugares donde degustar los productos del mar, con variadas cartas. Se pueden probar platos como jardín de mariscos, ceviches, ostiones al pil-pil, locos, camarones de río al ajillo, y pescados como reineta, rollizo, lenguado, corvina, vidriola, en variadas recetas, todo acompañado de los mejores vinos de la zona.
